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深度分析KTV12年发展史暨KTV行业该如何展望未来？

2020/9/2 10:38:17

信息内容

关于KTV行业，我们大家其实并不陌生，因为它已经成为了我们生活娱乐的一个重要载体，已经成为了一种重要的娱乐消费方式。今天，景美丽华跟大家一起回顾一下KTV过去12年的一个发展历程以及思考一下如今的KTV到底风向标如何？未来的KTV又会路向何方？

环境的影响

08年的金融危机给全世界都带来了巨大的冲击，像美国这样的发达国家也不例外。但是中国，作为一个发展中的国家，通过宏观调控，让我们的GDP仍保持着高速增长的态势。KTV娱乐行业作为文化产业中的一个小小的板块，在这个过程中保持着高速发展并迎来了它的辉煌。

据不完全统计，08年到现在KTV的增长数量占目前KTV行业的总量的近83%，因为这几年的发展造就了一批又一批的土豪和中层消费者，因此这段时间我把它叫做KTV娱乐行业的黄金发展期。而且越来越多的人认为娱乐行业是一个遍地是黄金的行业，因此也为这个行业埋下了灭亡的种子。

2015年以后，娱乐业的发展进入了一个全新的节点，传统娱乐业的发展已经不能适应社会发展和人们生活娱乐变动带来的需求，传统的非创新模式的娱乐业经营受到了很大的阻碍，再加上近几年来互联网风暴的发展，整个社会的方方面面都被互联网风暴席卷，娱乐业也难以幸免，互联网下创新模式的不断推陈出新对传统的娱乐业模式造成了非常大的冲击，传统娱乐行业经营陷入了非常大的困境，其中又以KTV最为典型。

娱乐业经营陷入困境，可从其利润增长加以佐证。据统计，2015年上半年，娱乐业的利润增长达到50.6%，但到2016年上半年，行业利润增长大幅跌至14.3%。经过洗牌调整，才在今年一季度恢复至123.7%。

但是利润的上升不能阻挡KTV行业发展的颓势，未来几年，KTV行业或继续保持波动趋势。预计今年，KTV行业市场规模达到851亿元左右，随后缓慢增长，到2022年市场规模有望增至877亿元，市场前景不甚乐观。

政策的导向

随着新的领导班子换届，对于廉政工作和公务人员的严格要求，使得政府消费、公款吃喝的现象骤减。尤其是招标管理的严格化、标准化的出现，这些政策使得KTV娱乐行业失去了金主，客源再一次的降低了10% - 15%。

消费方式的变化

人们的消费娱乐方式越来越多元化，消费理念越来越健康化、绿色化，因此目前，养生、休闲、旅游慢慢成为了消费方式的一部分，而且消费价格不高。甚至现在涌出了越来越多的清吧、酒吧、轰趴馆、影咖、甚至音乐餐厅、音乐酒馆等新型休闲娱乐场所的出现，对单一的KTV娱乐行业产生了巨大的影响。

消费主力的变化

现在你在成都、上海这种最繁华的都市街头，过了21：30，你能看到的都是90后、00后、甚至10后。他们已经成为了这个行业的消费主力。而他们平时大多还有另外一个爱好，愿意去做打赏某个女主播、做一个自己的直播、甚至用手机软件K歌。这说明，屌丝经济、懒人经济、网红经济出现了，这个趋势的转变对这个行业的影响更是不小。

面对如此窘境，KTV行业该如何展望未来？

转型升级，大胆预测KTV行业将向两个极端发展：一个极端是小型化、精致化、低成本的KTV店、社区KTV。靠便利的交通、良好的服务、较低的价格，满足消费者唱歌休闲的基本需求；另一个极端就是满足顾客个性化的需求，提供高规格的私人定制化品质店。

在地区方面，一线城市的量贩KTV已经进入成熟的发展时期，但对于周边，三四线城市的KTV还是比较老套，盈利的模式、装修的风格、KTV的管理，都非常的滞后。相比一二线城市，三四线城市的文化娱乐市场有广阔的空间及潜力，KTV未来将重点布局三四线城市。

景美丽华认为：首先，要抱有信心！不要把全部的精力都放在整个行业内的资源调配上，行业领域有限，消费模式却不是一成不变，主动适应时代寻找适合自己的生存法则，虽然说娱乐行业的互联网+就一定要立足于娱乐行业本身，做团购只是手段，上兵伐谋，要有更长远的眼观。

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