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营销策划
 

市场调查与分析方案

2011/5/17 9:33:33

信息内容
孙子有云“知己知彼,百战百胜”。在现代激烈的商业竞争中要想独占熬头就必 须了解市场,了解市场的运作,了解市场的动向,了解市场的脉搏。还要了解你的竞争对手在做什么?怎么做,他这样做对自己有什么影响等等…………。因此,专业的、深层面的、行业性的、客观性的、科学性的调查与分析,将是企业在不同阶段决策时所要考虑的。成都景华娱乐管理公司是一个具有坚实价值观和原则性的强大企业,这使我们在娱乐服务行业赢得了尊贵客户的广泛赞誉,成为国际化娱乐管理领域当之无愧的领导者。因此,在成都景华所接的每一家店中所做的第一件事就是调查。因为成都景华相信良好的开端就是成功的一半,没有专业的、深层面的、行业性的、客观性的、科学性的调查与分析就不可能或得事半功倍的效果。
以下是本公司针对娱乐行业市场调查与分析的方案(仅供参考):
一、市场环境的调查:
1、当地政治法律环境调查(1)了解地方政府对娱乐行业的规定政策(不同的地方会根据其环境制定出不同的娱乐行业规定)(2)了解娱乐行业经营的法律规定
2、当地经济环境调查(1)所在城市的经济特性,包括城市经济发展趋势和效益以及娱乐市场的状况。 (2)项目所在地区的经济情况、人口及区域发展、同类竞争行业的发展趋势及发展状况。(3)当地居民的生活习惯、饮食习惯、民风民俗、消费观念、收入水平、消费结构和消费水平等。
3.当地环境调查优良的区域环境对娱乐行业起到重要的因素,优良的地段对项目价值和经济效益具有重要作用。所以了解当地的环境对以后的经营至关重要,调查内容包括:区域繁荣程度、购物条件、文化氛围、交通的便利地理结构等方面。
二. 当地娱乐行业市场需求和消费行为调查:
 1、当地消费者对娱乐行业需求量及其饱和点、娱乐行业市场需求发展趋势。
 2、当地娱乐行业市场需求影响因素调查:如消费者的构成、分布及消费需求的层次状况;消费者现实需求和潜在需求的趋势;消费者消费能力与消费者的消费观念导向。
3、当地需求动机调查:如消费者的消费意向会不会影响消费者的消费意识与动机因素等。 4、当地消费行为调查:如不同消费者的消费层次会不会影响消费者消费的社会因素及心理因素等。
 三、 饮食娱乐行业产品调查:
1.当地现有娱乐行业项目综合调查:如酒楼、歌厅、夜总会、KTV、演艺吧、会所等的分布状况及营业状况。
2.当地同类项目的环境、功能、格局、经营、服务等及顾客的接受程度的调查
3、当地新技术、新产品、新工艺的出现及其产品的经营、应用等情况。
四、饮食娱乐行业价格调查:
 1. 当地同类产品价格调查分析
2. 当地顾客对价格的接受程度分析
五、饮食娱乐行业促销调查:
1.当地饮食娱乐行业广告效果的调查。
2.当地饮食娱乐行业广告媒体使用情况的调查。
3、当地各种推广活动对绩效的影响。
 六、娱乐行业市场竞争情况调查: 
市场竞争对于制定市场营销策略有着重要的影响。因此,在制定各种重要的市场营销决策之前,须认真调查和研究竞争对手的现状及可能作出的种种反应,并时刻注意竞争者的各种动向,随时做好竞争的策略。 饮食娱乐行业市场竞争情况的调查内容主要包括:
 1.当地竞争者及潜在竞争者(以下统称竞争者)的实力和经营管理优劣势调查与分析。 2. 对当地竞争者的产品设计、室内布置、建材及硬件设备选择、服务优缺点的调查与分析。
3. 对当地竞争者价格的调查和定价情况的调查与研究。
4. 对当地竞争者广告的监视和广告费用、广告策略的调查与研究。
5. 对当地竞争者推广渠道使用情况的调查和分析。
 6. 对当地饮食娱乐市场潜在竞争与未来竞争情况的分析与估计等。
 7. 对当地城市,尤其是同类型场所的发展趋势和在市场上品牌占有率。
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